8个要素规划营销型网站，编者按：随着信息技术与网络技术的高速对接和信息化的广泛应用，信息化已经成为现代社会发展的强大动力。世界各国都非常重视信息化推进，从中央到地方，从行业到企业，信息化及信息技术的应用已成为推动社会向前发展的重要手段。本栏目特刊登国家信息化专家咨询委员会委员、国家行政学院电子政务专家委员会副主任汪玉凯教授网站建设的一般要素包括以下几个方面： 域名和主机：选择一个合适的域名并进行注册，然后选择一个可靠的主机服务商来托管网站。 网站设计：包括整体布局、颜色搭配、页面元素设计等，确保网站外观美观、易用。 内容管理系统（CMS）：选择适合的CMS平台来管理网站内容，如WordPress、Joomla等，方便网站优化的取胜之道在于哪些方面网站建设如今互联网已经走进千家万户，网络购物也成了家常便饭。以前想买东西要去逛街跑商场，但是现在只需要在电脑上轻点几下就可以送货上门，所以越来越多的人开始网上购物。这就是一个非常好的市场。现在能免费开店的平台很多，比如淘宝，有啊，拍拍，Ebay，易趣等等。只需要我们去注
8个要素规划营销型网站,网络营销成功与否的终衡量标准就是实现成交，不管是网络直接成交还是线下的成交。
对于中小企业大部分网络营销模式来说，成交的关键就在于网站（网店）的转化率，这主要由两个关键因素决定：一是网站的客户体验；二就是流量的质量度。
流量的质量度主要取决于网络传播推广时的策略是否精准，是否吸引的是目标受众，传播信息设计是否符合受众心理预期，传播载体是否目标受众圈等。而网站的客户体验主要体现在网站结构、网站视觉、商品销售力、网站的公信力等因素。这也就是我们常说的营销型网站（网店）。那营销型网站规划从哪些方面入手了？网站建设分享下自己的观点。网站结构不清晰网站结构就是网站的骨干，是高度抽象的脉络，就像房子的框架，网站结构相当于指南针和地图，起到引导客户的作用。网站结构不清晰是很多企业网站的通病，核心价值不突出、重点不明确、内容杂乱，没有引导客户的思维。用户就像在一个迷宫中转，进不去、退不了，找不到自己需要的内容。网站结构规划主要考虑用户思维习惯，通过引导用户操作顺利实现预期目标。这要要求规划者首先要分析用户心理和自己产品的核心优势。用户关注的是什么？先让用户了解什么内容，然后又了解什么内容？用什么打动客户？规划网站结构一定要有引导用户购买或者终联系客服又或者拿起电话的意识。规划网站的结构还需要考虑搜索引擎的喜好，通过合理的层级结构和内部链接方便爬虫搜索。极具冲击力的视觉表现视觉是网站用户接触的第一个因素。所以一个网站想要用户喜欢，首先就得在视觉上打动用户。规划网站视觉一定要从用户的审美习惯出发，切忌凭自己的主观愿望来确定视觉表现。一般来说，网站视觉规划先要确定基本主色调和辅助色调，然后画出首页布局图，美工设计。F型网站布局是比较通用稳妥的视觉结构，但有时候也可以突出个性。极具销售力的商品展示首先需要明确的一点是，任何企业都是销售商品，商品可以是具体的产品，也可以是一项服务，或者品牌公司，甚至是一个人。商品展示是网站规划的核心要素，能不能打动用户，主要就是商品页面是否具备强有力的销售力。商品展示的销售力其核心关键就在于提炼产品的核心卖点——USP，然后利用图、文、视频等各种形式围绕和强化核心卖点。FABE法则是一套非常系统的、行之有效的说服公式，在营销界广泛使用，同样适用于网站商品展示页面规划或网站规划。F：表示产品基本特征A：表示产品特征具备的优点B：表示这些优点带给客户的利益E：是用证据来支撑前面的描述。极高公信力和深度价值的内容要想实现销售，一定要让客户信任你和你的公司。前面FABE中的E就是增加公信力和信任感。另外就是网站关于公司和品牌或者企业文化等方面的内容，也要有公信力，千万不要随意夸张，让客户不信任。而深度价值的内容，一是塑造自己的专业形象，二是留住和黏住客户。让客户对网站产生依赖感，有问题就上你网站来寻找答案。符合搜索引擎规律这一点不用多说。搜索引擎早就成为网络主要入口，大部分网络营销模式都需要立足搜索营销来制订整体策略。需要明确的是，SEO不单单是获得好的排名，更重要的是获得好的流量。这需要我们在关键词策略分析上下功夫，然后在网站内部优化和外部优化长期坚持。健全的客服销售体系客服沟通是整个销售体系的关键一环。我们首先要架起方便的客户沟通方式，比如：400电话、客服系统、QQ、MSN等在线方式，同时在网站页面适合的位置设置，让客户在任何需要的时候，迅速方便的和客服人员沟通。更重要的是客服人员一定要专业，对产品或服务细节都了如指掌，并且具备较强的销售技巧和能力。这不是售后服务，而是销售。安全便捷的后台服务器或者空间的安全、访问速度，程序安全稳定、不出错等因素是网站实现成交的基础支撑。而满足功能需求的后台、简洁方便的操作界面是网站运营维护的必要条件。网站数据监测分析软件是网站运营提升的必须一环。[Page]科学的评价体系营销型网站必须具备完善的效果评估体系营销型网站还必须有完备的效果评估体系，它包括流量统计、网站分析、广告分析等内容。效果评估体系将帮助企业及时了解网站运营过程中的各项指标和发展趋势，清楚当前的广告投入和回报情况。效果评估体系对于企业调整网络营销策略、正确评价网络营销的投入产出比有非常重要的作用。以上泛泛而谈营销型网站规划的八大要素，只是抛砖引玉，难免会挂一漏万。比如：客户体验就包括了网站平台体验、商品体验、内容体验和服务体验等。而每一个因素也并没有给出很深的解决方案，只是希望该文能帮大家在规划网站时理清一些基本思路和关注的方面。
8个要素规划营销型网站，编者按：随着信息技术与网络技术的高速对接和信息化的广泛应用，信息化已经成为现代社会发展的强大动力。世界各国都非常重视信息化推进，从中央到地方，从行业到企业，信息化及信息技术的应用已成为推动社会向前发展的重要手段。本栏目特刊登国家信息化专家咨询委员会委员、国家行政学院电子政务专家委员会副主任汪玉凯教授网站建设的一般要素包括以下几个方面： 域名和主机：选择一个合适的域名并进行注册，然后选择一个可靠的主机服务商来托管网站。 网站设计：包括整体布局、颜色搭配、页面元素设计等，确保网站外观美观、易用。 内容管理系统（CMS）：选择适合的CMS平台来管理网站内容，如WordPress、Joomla等，方便网站优化的取胜之道在于哪些方面网站建设如今互联网已经走进千家万户，网络购物也成了家常便饭。以前想买东西要去逛街跑商场，但是现在只需要在电脑上轻点几下就可以送货上门，所以越来越多的人开始网上购物。这就是一个非常好的市场。现在能免费开店的平台很多，比如淘宝，有啊，拍拍，Ebay，易趣等等。只需要我们去注
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